都在玩直播,娱乐行业的大事件为何只能在微博炸了?

都在玩直播,娱乐行业的大事件为何只能在微博炸了?
5月10日晚21:30,“相信未来”微博内部活动群,有编辑把几则黄英演唱《传承之花》的视频链接汇总了进来。至此,这个77人群里已频繁更新了21天的消息条暂停滚动。四场“相信未来“直播工作结束了。和群里看似“不动声色”的收工方式形成强烈对比的,是在77位直播工作人员助推及后方指挥层的运筹帷幄下,全网累计共有4.4亿人次观看了义演直播。在微博平台上,义演活动话题总阅读量高达176亿,视频播放量82亿。活动期间,共有169个话题登上微博热搜,上榜50次。“相信未来”义演部分热搜简单对比,该义演话题总阅读量赶超多档头部音综整季话题量,视频播放量几乎是去年多档爆款音综播放量的4倍。或许你是虔诚如进到演出现场般完完整整追完了四场表演;或许只是一些老歌片段勾起了你一段旧回忆;或者你仅为看看自己喜爱的某个偶像而来;又或是被#热心市民周女士#、#那英仰卧起坐唱歌#逗笑……无论如何,在有义演陪伴的四天中,不少网友都从如此文艺形式中得到了些许抚慰,片刻愉悦。周迅、那英义演片段截图而从2月15日初次单枪匹马实验“有我陪你”音乐节,到4月中和TME各具优势合作刘若英“陪你”演唱会,再到眼下同网易云音乐、大麦、虾米音乐、TME腾讯音乐娱乐集团多个单位合力发起“相信未来”义演,微博经历三轮大型线上演唱会的直播,实现了直播领域的三级跳,进而为整个娱乐行业提供了完整的线上解决方案。“有我陪你”起跳,抓住音乐类直播机遇自今年1月以来,疫情肆虐间,我们尝足“被隔离”的滋味。不止是身体囿于室内,当习惯的“日常”不再如常时,每个人内心也一度处在焦虑、紧张、孤独状态中。作为特殊时期网友最重要的“云”相聚平台之一,新浪微博在及时提供和传播疫情相关讯息,承载众人关于沉重“生存”思考同时,也在为复原活色生香“生活”而尽一份力。音乐,文艺,自不是可治疗切实病痛的灵药,但当人们心情郁结或因百无聊赖而跌入空虚深渊时,它的确也是一方精神解药。在疫情最重的这个情人节,很多人无法享受爱人陪伴,无法和TA面对面交换玫瑰花和巧克力,一起去听一场情歌演唱会,或去刷一部新上档的爱情片。但也就是在情人节翌日,微博音乐推出了一季以“有我陪你”为名的线上音乐节。原本,音乐节未明确确切收官日期,但由于音乐人参与热情高涨,最终,这季活动整整直播了一个月。包括Justin Bieber 、邓紫棋、张韶涵、毛不易在内超过350位音乐人轮番上线,弹琴、唱歌,间或唠上几句家常。平均每晚13场直播,共258场直播自微博“云端”聚集,将久违又新鲜的音乐甘露洒入众人心田。《想见你》主演柯佳嬿的云端演出“想见你/只想见你/未来过去/我只想见你”——一段疫情期内热播剧的主题曲歌词契合着大众心声广为流传。“有我陪你”期间,微博音乐亦贴合实时,举办了一场“想见你翻唱大赛”。从丰富素人文娱生活,到之后竟也演变成了有李行亮、洪一诺等成名歌手参与演绎的有爱双向互动。而到3月15日音乐节落下帷幕之时,其相关话题阅读量已达18亿,视频播放总量为3.72亿,直播累计观看次数2.81亿。惊人数字背后,折射的是网友心心念念“想见你”的期盼,都得到了由微博牵线的“陪着你”的温暖回应。“有我陪你”线上音乐节相关数据刘若英演唱会再跳一级:炸了炸了从“有我陪你”音乐节开始,微博旨在通过一场场线上活动为网友传达幸福感。另外层面,微博也酝酿为重振行业起到先锋作用。从包括“有我陪你”音乐节在内,二月起,各互联网平台都逐渐开始尝试“云”活动,线上演出成了大势所趋,但多局限在各自平台内。4月15日,微博音乐率先打破壁垒,联手TME live直播,首次尝试了“想见你 · 就见你 Live彩蛋音乐会”。在这场音乐会的操作中,微博主要承担演出载体及话题助推者责任。当我们看到李子维和黄雨萱(《想见你》剧中角色)穿越时间,终于并肩看了他们约定过的那场伍佰演出时,不止圆满了剧情本身的遗憾,每个人心中萌生的,更是对“幸福或会迟到,但不会不到”的坚定信念感。《想见你》主演看伍佰唱该剧主题曲两天后,微博直播再度升级。微博联手TME乘胜追击,上线直播刘若英“陪你”演唱会。扎简单马尾,着白衫的刘若英,坐在于她而言有人生意义的台湾新竹内湾戏院内,唱起了一些在她生命中留下痕迹,给予过她勇气的歌。不加修饰的干净声音在戏院盘旋发酵,落在铺满故事尘埃的木质地板上,带着旧时光的温度漂洋过海而来。伴着“这个世界有一点希望/有一点失望/谁也无法逃开”的感慨。在微博推动下,演唱会直播高峰观看人次高达2735万人。此外,阿信、马伊琍、姚晨等艺人在线互动,微博行业大V的集体助力,也愈发燃起网友对于演唱会的热情,形成热络讨论场。2个小时演出结束之时,演唱会相关话题阅读量冲至7.21亿,2小时直播热搜高达5次。数据燃炸!刘若英“陪你”演唱会相关数据自微博和TME live合作了“想见你”、刘若英“陪你”两场演唱会后,从数据上看,当微博强大宣发能力和TME优质版权内容联合发力时,是会产生极具爆炸性的化学反应。微博CEO王高飞就此对娱乐提出:是否能把线上演唱会打造成为常规化的战略方向?该提议,也意在为音乐人们提供更多实实在在的演出就业机会。在推进、细化线上战略方案期间,“相信未来”来了。“相信未来”义演海报相信未来:全网的热度,微博的云端入口4月20日,阿里文娱电影负责人、大麦总裁李捷找到微博娱乐事业部总经理陈弋弋,阐明他正和音乐人高晓松、网易云音乐CEO朱一闻筹划做一场音乐义演。演出旨在集合广大华语音乐人,以线上演出的形式为爱放歌,呼吁全社会共克时艰。他们希望微博也参与进来。微博义不容辞——这是责任使然,也是市场所需。显而易见,微博自身优势有四:一,微博聚合了全网最多明星、最多业内机构、最多领域KOL和最大规模粉丝群体,具有覆盖全面的泛娱乐环境。它可针对合作方及网友多元需求,为内容创造玩法更多的线上宣发模式。而音乐人们的呈现均能在微博人的助推下,与相关话题形成良好结合,可吸引粉丝以外的用户参与其中。二,微博流量大、用户黏性强。微博在明星社群的高活跃度与粉推经济的相互作用下,可在短期助推内容热度迅速飙升,进入热榜打响声量。三,近年来,微博不断拓展合作路径,实现了微博在全娱乐行业内影响力的持续提升,有丰富的跨平台合作经验。四,微博音乐具有相对完整音乐产业链布局。通过新歌营销、音乐红人计划、亚洲新歌榜等途径可联动歌手、乐评人、KOL助推歌曲及音乐人营销。从传播性、权威性、时效性等多维度为歌手及作品提供宣发渠道,也为线上演唱会提供了沃土。最终,微博、网易云音乐、大麦、虾米音乐、TME腾讯音乐娱乐集团为发起单位,多家音乐机构、视频平台、媒体接连加盟,形成了全行业前所未有的大联动。各方共同约定:没有门户之见,不做任何商业变现。这次就来做一个纯粹为人民服务的线上演唱会。图源“相信未来”义演官方微博4月20日16:47,在初始创意产生还不到24小时之时,阿里娱乐战略委员会主席高晓松在微博发出了倡议书,且以总策划的身份公布了义演主题“相信未来”。经组委会协商,此轮义演应当尽早赶在五一假期播出。出于“最大化扩大社会影响力”的目的,包括总策划高晓松及各平台方在内,均尽可能地调动起人脉,联系演出者。从向音乐人广发“英雄帖”到歌手们主动请缨,先后共有280组艺人作出响应。微博娱乐事业部总经理陈弋弋坦言,彼时微博面对的最大难题就是“时间太短”:“从4月20日开始筹备,21号官宣活动、22号公布首批阵容,到活动5月4日开始直播,5月10日最后一场,整个过程不到21天,所有的进度都是实时发生的,所有的内容都是在截止发布前确定的。”微博音乐负责人杨小娱也透露,对于承包本次义演热点营销的微博而言,在宣推和发酵上,所有内容都没有策划和统筹的时间,“我们只能拿到什么做什么,整个娱乐团队全员上阵,24小时轮班倒。”尽管素材充满了不确定性,但微博团队依据多年来对行业的理解力,对热点内容捕捉的敏感性,以及长时间磨练出来的高效运营能力,首先从“如何让大家知道有这样的义演? ”“观众观看的理由是什么?”着手思考,将前期信息精准推送至兴趣人群。而在直播过程中,微博各领域编辑又迅速根据网友实时反馈,跟进热点,使线上演唱会的传播和受众范围得到了有效提高。“相信未来”义演的部分热搜话题,以“相信未来”义演为主此外,微博还有强势资源助力。在开机界面、热点视窗做活动露出;热搜全量Push;通过新浪娱乐、微博音乐、新浪音乐等官微矩阵进行实时跟进,微博大V团随时参与热议……在短时间内完成了内容的宣推和互动。在#那英仰卧起坐唱歌#,#朴树狗头帽子#,#热心市民周女士(周迅)#的话题中,我们看到了艺人在细碎的日常生活里真实、可爱的一面;在#王菲常石磊合唱人间#,#任贤齐再唱春天花会开#,#李宇春弹唱给女孩#的词条下,我们又感到了音乐本身那抚慰人心的温柔;而当#蔡徐坤和训练生合唱#,#易烊千玺弹唱南屏晚钟#,#王源深情唱一样#时,“后浪”力量为人动容。我们再见“大爱”如刘国梁携乒乓球队唱响《我爱你中国》,也欣喜于在薇娅镜头下看到了湖北久违的“小日子”,烟火气……截止5月11日,四场义演全网热搜共288个。其中,高达169个话题依附微博热搜,上榜50次。因为此轮义演并没有电视媒体参与,可以这样说,其话题度的引爆很大程度依赖于微博平台。朴树、李宇春、蔡徐坤、易烊千玺“相信未来”义演片段截图我们必须承认,在“云端”概念全面进入生活,一些平台刚开始摸索“云”形式时,微博酝酿多年的“云端”生态在几轮线上演出事件中已突显强大。基于微博强大流量入口与长久以来探索出的娱乐宣发能力,从音乐到明星社群,网友自然而然熟悉且热衷在微博看线上音乐节、直播、短视频、与明星互动,感受多元的娱乐生活。而作为最大的“云端”入口,微博也向大众展现着其巨大的生存空间,以及协助娱乐市场进行多维探索的强势能力。另一种生活,新生活“相信未来”四字——既是给听歌者以力量,也鼓舞着音乐人。而这轮活动的成功举办,既给从业者以信念,亦给行业以启示。几次演出做下来,微博娱乐事业部总经理陈弋弋表示,微博团队更确定,线上演唱会将是行业的突破口。微博也愿意做为行业提供切实解决方案的开拓者。暂时抛开最初疫情使然的被动因素,陈弋弋分析:“我们认为线上生态会是一个长期的生态,不会因为线下恢复常态就消失了。从市场的需求来看,线上生态还有很多的探索空间。每一波新的形式出现都会成就一些明星和内容,如何更快地拥抱和接纳线上的生态,会更早地占领市场的先机。”而从几个简单数据来看,某些维度上,线上演唱会传播效果更甚于线下。譬如,“有我陪你”音乐节期间,该活动共为参与艺人带来了850万的涨粉总量;刘若英两个小时演唱会开完,其个人共涨粉27万。刘若英在“陪你”线上演唱会现场唱歌玩法更多的线上演唱会,势必会为网友带来全新音乐体验。据透露:目前,微博计划和咪咕音乐、正在现场等多家音乐平台进行年度合作。腾讯音乐娱乐集团旗下现场演出品牌TME live也将与微博展开全方位深度合作,预计今年会有不少于100场音乐会入驻微博。接下来,微博也会推出“微博LIVE秀”,五月份的LIVE列表如下(持续更新中):音乐向——上海交响在“线”场系列音乐会 【上交之星】 海顿「伦敦」三重奏;上海交响在“线”场系列音乐会——张洁敏演绎巴托克和皮亚佐等。明星向——张靓颖唱歌直播;黄新淳生日直播;陆定昊可视电台直播;章若楠时尚直播;汪东城粉丝互动直播等。此外,微博后续将在付费演出、与演出IP合作共同探索商业化上都有更多玩法和尝试。同时在微博明星直播与商业结合,电影云观影等方面会形成娱乐整合生态,一体化的方案助推艺人和公司。从疫情爆发至今已近四个月。在此期间,微博娱乐类直播圆满完成了业务“三级跳”。不止音乐层面,在电影和明星领域,微博亦有突出贡献。通过开展云上影展、云路演、云采访等方式,完善领域链条,做出了一套益于全行业发展的线上解决方案。微博电影云端活动,截图自微博如今,大众对于“云端”内容日趋依赖,要求也日益提高。这也让作为最大“云端”入口以及最强线上营销平台的微博无暇放松,对业务进一步升级展开了新的探索。就在“相信未来”结束第二日,微博内部活动群悄然改了群名,大家又为5月11日上线的“白衣天使演唱会”忙碌了起来。待活动结束,4512万的微博直播累计观看人次再度证明了这支团队强大的战斗力。截图自微博